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荧屏综艺进入快消时代卫视掀起改版热

2019-10-09 19:57:29 | 来源: 西餐

荧屏综艺进入快消时代 卫视掀起改版热

《天天向上》  晚报 轩召强报道

作为各大电视台的兵家必争之地,每逢暑期档,荧屏上总会掀起一场争抢眼球的收视战。今年自然也不例外——继本月初湖南卫视(微博)连推多档新节目重归霸主之位后,江苏卫视(微博)也反应迅速,于前日在南京宣布即将推出三档新节目,其中昨晚率先亮相的益智答题节目 《好好学习》打响改版头炮,大有跟芒果台《天天向上》直接叫板之意。

联想到过往曾有多档新节目“昙花一现”后便匆匆下档,有人感慨当下荧屏综艺已进入“快消”时代。不过,有业内专家指出,在电视剧市场竞争较为成熟的前提下,卫视掀起的这波综艺节目改版热并非“无厘头”,也并非意味着进入速食消费时代,而是很正常的市场竞争现象,反映出强势卫视节目编排的日趋灵活和研发能力的增强。

“贴身肉搏”江苏卫视新节目三连发

有了《非诚勿扰》(微博)的成功样板,并于今年上半年初登卫视新霸主之位的江苏卫视,近来在新节目研发上不断提速。在《一站到底》、《非常了得》取得不俗收视后,又一口气推出三档全新节目 《好好学习》、《最炫民族风》、《天下无双》。

仅听《好好学习》这个名字,就知道这回江苏卫视又跟湖南卫视玩起“贴身肉搏”了。不过跟大家此前猜想的有所不同,《好好学习》跟 《天天向上》是完全不同的节目模式,反倒跟江苏卫视此前推出的益智答题节目 《一站到底》有几分相似,只是《好好学习》多了一个环节:在节目直播过程中,主持人和现场嘉宾将给观众出题,只要观众连续答对8题,顺利闯关就可与其他闯关成功者分享50万元的公益助学大奖。该节目起用《脱颖而出》选出的女主持冠军张纯烨与李好(微博)、彭宇搭档主持,孟非(微博)、黄健翔、王宝强(微博)、陈浩民、王小利(微博)等也坐镇互动演播室。

全新模仿秀节目《天下无双》则是另一重头戏,节目最大的亮点在于明星本人参与歌唱角逐,明星PK模仿者是节目的最大悬念,首期 《天下无双》将迎来歌王齐秦(微博)倾情加盟,接下来刘德华、张学友、张惠妹(微博)、蔡依林(微博)等天王天后都在邀请之列。不过,这档模仿秀难免引来有直接对抗湖南卫视新节目《百变大咖秀》之嫌。此外,另一档新节目 《最炫民族风》则类似舞蹈争霸赛,将在全国共计8个城市进行广场舞选拔,目前已邀请倪萍(微博)、龚琳娜(微博)、蔡明(微博)、张晓龙(微博)、费翔、刘晓庆(微博)、蔡国庆、黄豆豆等明星加盟评委阵容。

“变脸提速”荧屏综艺惹“快消”之嫌

其实,卫视掀起的这波强劲改版潮并非始于今年暑期档,早在去年广电总局下发“限娱令”后,各大卫视便动作频频,上马新节目的速度明显加快。作为昔日省级卫视老大的湖南卫视更是祭出大手笔,除推出 《变形计》、《平民英雄》、《生机无限》、《辨法三人组》等创新栏目外,重头打造了替代“快男”“快女”的明星公益选秀节目《天声一队》。而从今年7月起,又打响夏季攻势,一口气推出《向上吧!少年》、《完美释放》,中国首档明星模仿秀《百变大咖秀》,以及《全力以赴》和《一座为王》等多档新节目。据湖南卫视内部人士透露,现在台里还有100多个备选节目方案没有机会跟观众见面。

而近年迅速崛起的江苏卫视自然也不甘示弱,除继续做强《非诚勿扰》、《非常了得》等品牌节目外,又全新推出了 《脱颖而出》、《梦想成真》、《一站到底》等多档新节目。据了解,目前江苏卫视共有5大节目制作团队,每月都会研发出不少于20个新节目创意。

新节目上马,自然意味着要有“老”节目谢幕。不过,由于市场竞争的日趋白热化,让许多刚刚上档两三个月的“新”节目也不得不遗憾地很快与观众说再见。湖南卫视曾寄予厚望的《天声一队》,江苏卫视的 《老公看你的》、《不见不散》、《欢喜冤家》等都“昙花一现”。荧屏上更新换代加速,频频露出新面孔,让喜欢尝鲜的观众兴奋不已,但也让不少“恋旧”的观众遗憾不已,甚至有友发出荧屏综艺沦为“快消”产品的质疑。

“研发升级”编排更灵活更易接“地气”

与部分观众发出的“恋旧”感慨及质疑不同,中国传媒大学青年学者徐帆博士却有着截然不同的看法。在徐帆看来,有些观众认为节目更新太快的观点其实很业余,以前电视台的节目更新频率基本上以年为单位,这主要是因为卫视竞争激烈程度不够,节目制作不够精良使然,而现在新节目的推出以季度甚至一两个月来计,充分反映出卫视的节目编排灵活性大大增强。徐帆表示,在业内有种说法,一个节目如果一两个月不火没关系,但到100天时还不行的话那基本上就出不来了。

徐帆表示,目前各大卫视竞争的重头戏中,在电视剧方面的编排已经相对比较成熟,而综艺节目正处于竞争激烈的阶段。新节目研发速度的加快,并不意味着进入速食时代,而是在经过市场的检验后,电视台正常的节目更替。此外,从近期各大卫视不断升级改版来看,以往大量引进模式打造的新节目正逐渐摆脱简单模仿、抄袭乃至克隆的弊病,“国外版权+本土优质团队+播出平台包装”已经成为荧屏综艺节目成功的必备基本要素。他举例表示,最近刚开播便引起极大反响的《中国好声音》,就是在引进国外正版节目的基础上,加上此前已经有过丰富经验的制作团队进行本土化改造,抛弃以往“快女”模式,不搞海选,没有怪咖,不强调乱七八糟的背景故事,以“反弹琵琶”取得收视口碑双赢。

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