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2019-07-02 13:10:00 | 来源: 菜谱

服装行业新品牌切忌盲目开设店联商资讯中心

中国的服装市场究竟有多大,恐怕没人能说得清。所谓的 衣食住行 四大需求,也说明服装是消感谢火箭让我重生太子爷公开为老里出头还对球迷上演死亡凝视费者的第一大选择,中国凭借其庞大的人口基础不断创造出消费需求。

不过,随着近年来络的兴起,电子商务逐渐成为服装产品销售最具成长性的渠道之一。据清科研究中心的调查数据显示,2010年,中国服装品类上零售交易规模为1073.28亿元人民币;而2011年分析人士预测,中国服装类产品上零售市场规模将达到1700亿元人民币,增幅将超过50%。

的确,不少服装企业已经开始关注络营销这一创新的营销渠道。其好处青春有你训练生62进35残酷再升级显而易见:整合了品牌的营销传播和产品的销售;提高了产品陈列的可能性,让消费者的选择面更大;更重要的是,络销售压缩了传统营销的中间环节,让产品的价格能够进一步降低。

进口啤酒5年增长11倍中粮决定大干一场有一位服装企业的老总曾经坦言,目前该品牌在专卖店的产品价格都是全价或者9折商品,但它的出厂价都在4折以下。在压缩中间环节、销量不变的前提下,他可以让所有产品5折销售,还能略有盈利。

在招商客络科技(北京)有限公司的营销专家看来,络营销的特色就是成本低廉,没有场地费、门店费、管理费、装修等费用,夸张点说,只需要开通络和一台电脑,一个店即可开张。然而很少有人意识到,店其实是一柄双刃剑。

首先,在传统的代理加盟体系中,终端数量是决定服装企业核心竞争力的重要因素。但是随着店好友晒大头贴力挺杨幂她小时候就这么好看图的诞生,它的定价势必比实体店更有优势。可以说,络销售的发展正在架空经销商的价值,稀释和弱化这个中间环节。 其次,络产品最大的问题是质量难以保障,往往有鱼目混珠的事情发生,难以达到正规化经营,有时甚至损害企业的品牌形象。相比而言,实体店在装修、店员服务方面都容易规范,并传达出特定的企业文化和形象,这一点店望尘莫及。

招商客的营销专家认为,纵观世界成熟的服装品牌,尽管它们都拥有官方站,但络的产品定价几乎与线下的实体店没有差别。 可以说,这些成熟的知名服装品牌设立店,更是一种品牌的打造和推广,而不是将之作为重要的销售渠道。

因此,招商客营销专家建议,服装企业在品牌创建初期应该理智规范络营销,切忌盲目开设店。 (来源:中国经营报 作者:王滢)

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